godne polecenia ogłoszenia ze świata wirtualnego

W trakcie badań nad ludzkim mózgiem okazało się, że można zlokalizować miejsce, które aktywizuje się przy decyzjach o charakterze moralnym. Badanie to potwierdziło równocześnie, że model "człowieka ekonomicznego" jest zbyt uproszczony. Okazało się bowiem, że jednostka postawiona przed wyborem czy przyjąć niewielką wypłatę (a równocześnie zgodzić się, aby drugi uczestnik eksperymentu otrzymał wypłatę znacznie większą), czy też - odmówić wzięcia pieniędzy na tych warunkach (co oznaczało także brak wypłaty dla drugiej osoby) - najczęściej wybierała tę drugą możliwość. Korzyść materialna tak, ale nie na każdych warunkach! Impuls wyjścia z relacji podważającej godność okazuje się silniejszy.